Marketing Concepts and Strategies

• Udvise forståelse for markedsføring som en forretningsdisciplin og en værdiskabende proces.
• Udvise forståelse for de vigtigste koncepter, rammer og terminologier indenfor markedsføringens pensum
• Være i stand til at anvende de grundlæggende teorier og metoder i markedsføring
• At forstå kundernes behov og markedsføringens rolle i produkt- og forretningsudvikling
• At være i stand til metodisk at analysere et marked, nationalt og internationalt, herunder konkurrencelandskabet, og vælge passende markedsføringstrategier og -aktiviteter
• Udvise forståelse for at planlægge og styre markedsføringstiltag
• Forstå og andvende en holistisk ESG (people, profit planet) tankegang i markedsføring
• Udvise god forståelse for grundlæggende markedsførings-paradigmer og dermed markedsføringen som en integreret del af hele organisationen.
• At være i stand til at analysere en konkret markedsføringsproblemstilling og præsentere løsningsforslag

Introduktion til markedføring: nøglebegreber og nomenklatur
Omverdensanalyse (globale tendenser, bæredygtighed, kunder, konkurrenter, PESTLE)
Industri- og interessentanalyser (Porter 5 Forces osv.)
Kundeforståelse: købsadfærd, værdiskabelse og kundeoplevelse
Værdiproposition og købsadfærd, især B2B
Kernekompetence og strategi
Marked segmentering, målgrupper og positionering
Distribution, værdikæde og prisfastsættelse
Introduktion til markedsføringsanalysedesign og -metoder
Relationsmarkedsføring og kommunikation
Produkt livcyklus og porteføjleanalyse
Digital markedsføring
Bæredygtighed som en integreret del af markedsføring

Forelæsninger, diskussioner, gruppearbejde, cases, skriftlige øvelser, præsentationer og selvstudie.

Sektion for Forretningsudvikling
International business og teknologi : 1. semester
KemiTeknik og International Business: 1. semester