Afsætningsøkonomi

• Forstå afsætningsøkonomi som en fagdisciplin og værdiskæbende proces
• Udvise forståelse for de vigtigste koncepter, rammer og terminologier indenfor det afsætningsøkonomiske pensum
• Være i stand til at anvende de grundlæggende teorier og metoder i afsætningsøkonomi
• Analysere et marked med henblik på at tilpasse afsætningsfunktionen til dette
• Udvise forståelse for at planlægge og styre produkt tilbud
• Forstå og andvende den holistiske markedsorienteret tankegang
• Udvise god forståelse for grundlæggende afsætningsøkonomiske paradigmer og dermed den afsætningsøkonomiske helhed.
• Analysere cases og præsentere forslag til analyse af en konkret problemstilling

De centrale koncepter og rammer af marketingvidenskab vedrøre:

Marketing dataindsamling og informationssystemer
Kundeforståelse: købsadfærd, værdiskabelse og kundeoplevelse
Marked segmentering, målgrupper og positionering
Interessent analyse og omverden
Markedsorienteret strategisk planlægning
Brancheanalyse og konkurrencedygtig positionering
Produkt livcyklus og porteføjleanalyse
Prisfastsættelse, distribution og integreret markedskommunikation

Forelæsninger, diskussioner, gruppearbejde, cases, skriftlige øvelser, præsentationer og selvstudie.

Eksamen forgår på engelsk, dog kan tilbagemelding forgår på dansk.